Madeleine BESSON
Fonction :Professeur
Discipline :Marketing
Nationalité :FR
Email :madeleine.besson@imt-bs.eu
Tél. :+33 1 60 76 43 09
Mobile :+33 7 85 09 47 47
Bureau :H 417
CV au format PDF

Formation

2006 :

Habilitation à diriger des recherches         Paris II Panthéon Assas      Garant : M. le Recteur Patrick Hetzel

1997 :

Doctorat es  Sciences de gestion               Groupe H.E.C.

Mention très honorable, félicitations du jury, et proposition pour un prix de thèse

1980 :

Diplôme HEC         (Master in Management)                                     Groupe H.E.C.

Expérience professionnelle

2003 - 2019 :

IMT-BS / Institut Mines Télécom

Professeur de marketing

  • Ingénierie et animation de cours en Master et Doctorat,
  • Recherches dans les domaines du marketing et de l’innovation,
  • Encadrement de thèses (6 thèses soutenues)
2017 - 2019 :

Institut Mines Télécom

Animatrice de la thématique phare "Numérisation de l'entreprise"

2014 - 2018 :

IMT-BS / Institut Mines Télécom

Directrice de la Recherche et des Formations Doctorales

2015 - 2017 :

LITEM - Laboratoire Innovation Technologies, Economie et Management - (EA 7363) 

Directrice du laboratoire (p.i.)

2011- 2019 :
  • Association Française du Marketing (AFM), 
  • Responsable du « Club Entreprises », puis Responsable des "Rencontres de l'afm"
2011 - Janvier / Mars :

Université de Genève / Chaire OVSM

Visiting Professor

2010 - Mars / Juin :

CCIP / CRC Centre de Recherche sur le Commerce

Visiting Professor

2009 - 2014 :

Institut Mines Télécom / Réseau Thématique « TIC & Sociétés » 

Co-animatrice du réseau thématique « TIC & Sociétés » (ex Digital Life Lab),

Ce réseau thématique vise à mobiliser l’expertise des chercheurs de l’Institut Mines Télécom pour répondre aux besoins sociétaux autour des grands défis posés par la création de la société numérique.

2011 - 2012 :

Association Française du Marketing (afm)

Membre du comité de pilotage du projet « Hot Topics » de l’AFM, étude des évolutions sociales et technologiques de la société française et de leur impact sur les besoins de connaissance en marketing.

2007 - 2009 :

INT Management (devenue Télécom Ecole de Management / CEMANTIC - Centre d'études et de Recherches sur le management et les TIC

Directrice du Centre de recherche

  • Structuration des activités de recherche en management d'INT Management
  • Animation d’une équipe d’une trentaine d’enseignants-chercheurs,
  • Relation avec les partenaires (universités, écoles doctorales,…)
2010 - 2011 :
  • Atelier de Réflexion Prospective dans la société et l’économie numérique (ARP PRISE)
  • Pilotage de la réflexion dans les domaines économie et gestion » du projet ANR « Atelier de Réflexion Prospective dans la société et l’économie numérique ».
septembre 2005 - juillet 2006 :

INT Management (devenue Télécom Ecole de management) / Département MMS

Directrice du département Management, Marketing et Stratégie

  • Gestion budgétaire des activités d’enseignement et de recherche du département ; animation d’une équipe de 15 enseignants-chercheurs.
2004 - 2012 :

Centrale des Cas et des Media Pédagogiques

Conception et animation de formations pour formateurs

1996 - 2002 :

Chambre de Commerce et d'Indutrsie e Paris / NEGOCIA

Responsable du programme Business-to-business

  • Ingénierie et animation de cours en formation initiale et continue
  • Responsabilité d’un programme de formation initiale
  • Recherche dans le domaine du management commercial
1992 - 1995 :

H.E.C. 

Chargée d’enseignement au département Marketing

  1. Animation de cours de marketing (formation initiale et continue)
  2. Création de supports pédagogiques
1988 - 1990 :

API France Conseil - Paris -

Consultante senior

1983 - 1988 :

3 M FRANCE

Responsable Etudes de marché

1980 - 1982 :

ORGACONSULTANTS

Consultante en systèmes d’information 

Domaines de compétence

Enseignement :

Ingénierie pédagogique

Recherche pédagogique

Fomation de formateurs

Enseignements:

     - markeitng des services

    - markeitng management,

    - marketing industriel,

    - études de marché,

    - marketing et innovation

    - management commercial

Recherche :

Conception, réalisation d'études empiriques auprès de consommateurs et de managers

Recherche interdisciplinaire

Recherche académique, pédagogique et appliquée

Direction de thèse ( 6 thèses soutenues dont une thèse ayant remporté un prix de thèse - 2016 -)

Thématiques de recherche:

    - innovation : processus d'adoption appliqué aux nouvelles technologies grand-public; nouveaux produits hybrides

    - management commercial : performance commerciale, systèmes de contrôle et de rémunération,e tc.

    - pédagogie de l'alternance

Gestion de projet :

Montage de projet au niveau national et international

Coordination d'équipes

Etudes qualitatives :

Pratique et Théorie des méthodes de recherche qualitatives

Etudes auprès de consommateurs et de managers

Formation aux études qualitatives

Conseil en études de marché et stratégie marketing

 

Enseignements

Enseignements au sein de l'école pour l'année scolaire en cours.

Cours

CodeModuleProgrammeFiche
RES 8044Economics, strategic and Marketing perspectives on innovationEcole doctoraleFiche
MKT 3005Etudes de marchéProgramme grande écoleFiche
RES 8001Fondamentaux 1 - Théories et design de rechercheEcole doctoraleFiche
RES 8002Fondamentaux 2 - Méthodes de rechercheEcole doctoraleFiche
MKT 4001Marketing des services et B-to-BProgramme grande écoleFiche

Coordination

CodeModuleProgrammeFiche
MKT 4001Marketing des services et B-to-BProgramme grande écoleFiche
MKT 4601Marketing des services et B-to-BProgramme grande écoleFiche

Publications

Publications des 3 dernières années.

Liste complète des publications : https://cvtheque.imt-bs.eu/publi.php?uid=besson

Article dans une revue

Madeleine Besson, Patricia Gurviez, Olivier Segard
Santé connectée : co-design d'un nouveau service avec les consommateurs. Journal of Marketing Trends, International Marketing Trends Conference, A paraître

Madeleine Besson, Jean-Luc Moriceau, Marie-Anne Bia Figueiredo, Géraldine Guérillot
L'espace agile, oasis ou mirage ? Mise en perspective de quelques difficultés et paradoxes pour les travailleurs. Terminal. Technologie de l’information, culture & société, L'Harmattan / CREIS, A paraître

Madeleine Besson, Patricia Gurviez, Julia Carins
Using digital devices to help people lose weight: a systematic review. Journal of social marketing, Emerald Publishing Limited, In press, {10.1108/JSOCM-07-2019-0115}

PDF: https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02404941/document

Stéphanie Hérault, Amélie Clauzel, Madeleine Besson
Intrusive digital advertising : from control to resistance ?. Management & Data Science, Management & Data Science, 2018, 2 (2), pp.9 - 17

Communication dans un congrès

Madeleine Besson, Patricia Gurviez
Connected devices for weight loss : lessons learned from field interventions conducted between 2004 and 2018. 6th French-Austrian-German Workshop on Consumer Behavior. "Influencing consumers' behaviors – 'Art nouveau' in consumer research", Nov 2019, Nancy, France

Madeleine Besson, Marie-Anne Bia Figueiredo, Géraldine Guérillot, Jean-Luc Moriceau
Vers l'émergence de pratiques de travail agiles : questionner le rôle des espaces. Marsouin Digital Society Conference 2019, May 2019, Rennes, France

Madeleine Besson, Patricia Gurviez, Olivier Segard
Santé connectée: co-design d’un nouveau service avec les consommateurs. 18. International Marketing Trends Conference 2019 (IMTC-2019), Jan 2019, Venise, Italie

PDF: https://hal.inrae.fr/hal-02736283/document

Patricia Gurviez, Madeleine Besson
Co-creation with consumers: a new approach of connected health promotion. North American Social Marketing Conference, Oct 2019, Ottawa, Canada

PDF: https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02308718/document

Amina Béji-Bécheur, Laurent Bertrandias, Madeleine Besson, Audrey Bonnemaizon, Bérangère Brial, Alix Poels
Hot topics. 34ème Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM). "Mobilités", May 2018, Strasbourg, France

Patricia Gurviez, Madeleine Besson, David Blumenthal
Healthy food promotion with an app ?. AMS46 : 2018 AMS 46th Annual Conference (Academy of Marketing Science), May 2018, New Orleans, Louisiana, United States

Madeleine Besson
Transformation numérique : les compétences des collaborateurs et des managers en question. Ralf Dahrendorf Round Tables. "La transformation numérique en Europe et le futur de l'emploi et du travail", Jan 2018, Paris, France

Jean-Sébastien Vayre, Madeleine Besson
Quand l'appropriation du travail est à la source de la production de valeur : le cas des dépanneurs de WhiteCorporation. 21ème Colloque International Etienne Thil, Oct 2018, Roubaix, France

Chapitre d'ouvrage

Madeleine Besson, Carla Mendoza
Explorer l'inconscient. Les méthodes projectives. Recherche qualitative en sciences sociales : s'exposer, cheminer, réfléchir ou l'art de composer sa méthode, Editions EMS, management & société, pp.155 - 170, 2019, Les Essentiels de la Gestion, 978-2-37687-148-4

Patricia Gurviez, Madeleine Besson, David Blumenthal
An abstract : healthy food promotion with an app?. Nina Krey; Patricia Rossi. Boundary blurred : a seamless customer experience in virtual and real spaces : proceedings of the 2018 Academy of Marketing Science (AMS) annual conference, Springer, pp.441-442, 2018, 978-3-319-99180-1. {10.1007/978-3-319-99181-8_145}

Direction d'ouvrage, Proceedings, Dossier

Madeleine Besson, Cédric Gossart, Nicolas Jullien
Les enjeux de la transformation numérique dans l'entreprise du futur. Terminal. Technologie de l’information, culture & société, 120, CREIS-Terminal; L'Harmattan / CREIS; L'Harmattan / CREIS; L'Harmattan / CREIS; L'Harmattan / CREIS, 2017, {10.4000/terminal.1605}

Rapport

Madeleine Besson
Industry Without Borders. Rapport de synthèse. [Rapport de recherche] Dpt Management Marketing et Stratégie (Institut Mines-Télécom Business School (Institut Mines-Télécom)); Laboratoire en Innovation, Technologies, Economie et Management (EA 7363) (Université d’Évry-Val-d’Essonne (UEVE) et Institut Mines-Télécom Business School ). 2019, pp.7

Madeleine Besson, Jean-Sébastien Vayre
Rapport d'étude sur les usages de e-dépanneur : agencements problématiques et pistes d'améliorations. [Rapport de recherche] Dpt Management Marketing et Stratégie (Institut Mines-Télécom Business School (Institut Mines-Télécom)); Laboratoire en Innovation, Technologies, Economie et Management (EA 7363) (Université d’Évry-Val-d’Essonne (UEVE) et Institut Mines-Télécom Business School ). 2018, pp.22

Langues

Français :

Langue maternelle

Anglais :

Courant

Allemand :

Courant